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当当发布2016图书报告:《追风筝的人》登顶


【亿邦动力网讯】4月18日消息,日前国内中文图书电商当当发布了“2016国民图书阅读与消费报告”(以下简称为报告),根据纸质书与电子书的阅读大数据,从地域篇、性别篇、代际篇、生活篇、数字阅读篇、童书篇等角度进行了分析。

在发布会上,当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均表示,当当未来不会让某一本书只在当当上售卖。除了天猫之外,未来也会选择进驻蜜芽等垂直网站,要把当当完全平台化。

陈立均还介绍道,目前当当的微店系统已经完全打通,和大V店、有赞都在进行对接。此外,当当还推进了和一些大V的合作。当当会按照销售额实行分成,未来还会实现点击付费。“目前分成的基数是6,和当当独家合作的基数是8,未来也许会更多。当当要流量,而他们是要销售额。”

那么,究竟什么样的大V才是当当所需要的呢?陈立均表示有以下四种:

1、对妈妈群有影响的大V;

2、对社会读者有影响力的大V和公众号,例如十点读书等;

3、各类出版社;

4、专业号,如摄影、科技类。

零售渠道观察了解到,目前当当已开设了100余家线下书店,其中包括超市店和书店。在今年1月 9日,当当宣布要转型,称将在3 到5 年内铺设1000家实体书店。

谈及线下店,陈立均表示,对于当当来说,实体店存在的价值是为了和顾客互动。目前实体店的价格和当当一致,并不要求盈利,只要求客流,为了实现品牌落地。此外当当也希望为一些作者提供写作、签售的场所,希望未来可以举办更多的讲座,而不仅是图书售卖。今年的目标是开设50家实体店,不包括超市店。我们希望通过大数据进行分析,了解到顾客什么书是着急买的、什么书会选择在网上购买等等。

那么,2016国民最爱的是哪10本书呢?

当当给出的答案是《追风筝的人》、《解忧杂货店》、《从你的全世界路过》、《摆渡人》、《岛上书店》、《我们仨》、《白夜行》、《活着》、《好吗好的》和《天才在左疯子在右》。

相比2015,曾主打“文艺、减压”刷爆了朋友圈的《秘密花园》消失在榜单中;而《解忧杂货店》上升两位,《白夜行》《天才在左,疯子在右》进入前10名。

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地域篇

报告显示,与2015年对比,2016年全民阅读及消费鸿沟持续收窄,图书消费相对均衡。

从国民图书消费总量来看,广东、北京、江苏前三名头部省份图书消费占比从42%下降至34%;购书力排名第4-17位腰部省份,图书消费占比从47.1%提升至53%;购书力排名第18-34位后半段省份,图书消费占比从10.9%提升至13%。而新疆、西藏、内蒙古是过去一年图书消费量提升最快的三个省份。

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性别篇

相比2015年,2016两性图书消费差距小幅度提升,男女图书消费占比从2015年的1:1.4降为2016年的1:1.42,女性持续占领阅读高地。

在阅读的选择上,女性对新趋势较为敏感,或某种程度上女性引导着阅读趋势。2016女性最爱TOP10为《追风筝的人》《解忧杂货店》《从你的全世界路过》《好吗好的》《天才在左疯子在右》《我们仨》《摆渡人》《活着》《白夜行》《岛上书店》。

2016男性最爱TOP10为《追风筝的人》《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《好吗好的》《活着》《天才在左疯子在右》《摆渡人》《白夜行》《肖秀荣强化三件套之3:肖秀荣2017考研政治命题人1000题》《我们仨》,考研教辅书连续两年入榜。

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代际篇

报告显示,90后是图书阅读中的增速担当,80后是消费担当,70后是政治担当,而60后是养生担当。

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生活篇

从报告中可以看出,我国国民的业余爱好主要有三项:思维游戏、养狗和养猫。

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数字阅读篇

据介绍,2016年当当电子书的下载量超1亿册,用户总量同比增长55%。泛90后是当当数字阅读的主力人群,30岁以下年轻人群占67%,本科学历占70%,收入6000元以上占30%。

此外,用户日均登陆APP从4次提高到8次,从16分钟变成近1小时。周一到周五,早6:00之后在线用户迅速攀升,之后在11:00、14:00、21:00左右出现三个峰值,到周末,国民最爱在22:00夜读。

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童书篇

2016年,当当童书畅销榜TOP10中中国原创图书比重占50%。3-10岁是儿童阅读主要年龄段,占整体童书消费超70%;年龄段分布于3-6岁和7-10岁的当当小读者,分别占32.6%和38.2%。0-2岁宝宝父母给娃买书增速最快,婴幼儿阅读是未来中国童书的新关注点。

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本文首发自微信公众号:零售渠道观察,微信号:newso2o。

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